近年来,瓶装水市场之间的竞争愈加激烈。2024年夏季,包括农夫山泉、今麦郎等头部品牌纷纷加大上游产能投资,希望能够通过扩张产能巩固自身地位。这场瓶装水激战背后,反映出品牌之间激烈的市场争夺和产业链整合的趋势。
根据报道,今年4月农夫山泉推出绿瓶纯净水产品,初期价格与其红瓶天然水相当,基本在2元左右。但到6月份,随着饮用水消费旺季的到来,价格战随即打响。农夫山泉在部分渠道将绿瓶水价格大大降至9.9元12瓶,这也引发了怡宝、康师傅等另外的品牌的跟进。今麦郎甚至在部分渠道推出6.8元12瓶的蓝标水,显然是以低价攻占市场。
这场激烈的价格战背后,反映出品牌们争夺市场占有率的殊死较量。水源地是瓶装水企业持续发展的根基,物流成本也是影响销售区域的重要的条件。为此,各大品牌纷纷加大上游产能投资,以期进一步巩固自身在细分市场的地位。
根据报道,农夫山泉在武夷山、黄山和雾灵山等三大生产基地都进行了产能扩张。其中,黄山生产基地的第二条生产线已经投入试生产。
与此同时,娃哈哈在武汉也启动了年产68万吨的智能化纯净水生产项目,计划投资约4.5亿元。华润怡宝也拟在浙江温州建设一个5亿元的生产基地,配备3条饮用水生产线条PET饮用水瓶坯生产线。
而后来者今麦郎也紧随其后,在河源高新区投资1.5亿元改扩建生产基地,投产后可实现年产软化纯净水380万吨、凉白开285万吨以及茶果汁饮料340万吨的产能。
从目前的市场格局来看,瓶装水行业集中度较高,农夫山泉、怡宝、康师傅等头部企业市场占有率已超80%,而后来者今麦郎仍未能进入前列。
各品牌纷纷加快产能扩张,无疑进一步强化了头部企业的行业地位。对于今麦郎而言,虽然其凉白开概念在市场上取得了一定成功,但面对农夫山泉、怡宝等巨头的冲击,想要在价格战中突围并不是特别容易。不过,凭借其在三四线城市的相对优势,今麦郎或许仍有机会逐步发展壮大。
总的来说,2024年瓶装水市场再次掀起价格战,各大品牌纷纷加大上游产能投资,试图通过产能优势来稳固自身在细致划分领域的市场地位。这场产业整合加速的背后,折射出行业集中度的不断的提高。对于后来者而言,想要在这个高度竞争的市场中突破,仍需不断探索差异化发展之路。
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